Yeezy Boost 350 V2 Butter Sneaker

Seit Kanye West Yeezys den Massen (über Adidas) zugänglich gemacht hat, ist die Sneaker Welt nicht mehr ganz dieselbe und die gehypte Marke enttäuscht nie: jeder Neuzugang ist in Minuten ausverkauft. Diese Saison war es der Yeezy Boost 350 V2 Butter Sneaker, für den Shoppers sich um 6 Uhr einen Wecker im iPhone stellten. Die jüngste Version des gefragten Boost 350 V2 hat West in seiner bevorzugten gleichfarbigen Palette gehalten und so den Sneaker in einer fast-gelben ‘Butter’ Farbe abgefeuert.

Das tonale Modell ist mit den drei Streifen versehen, flexible und stützendes Primeknit-Obermaterial und dekorativ an der Ferse vollendet, während die ikonischen Reifen-artigen Sohlen bequemes Gehen ermöglichen. Die neue Farbe ersetzte den “Peanut Butter” Boost 350, für den im Januar ein Erscheinungstermin im Juni angekündigt wurde. Leider wurden diese Schuhe nie vorgestellt, aber davon abgesehen wollten Fans auch das nächst beste Paar ausprobieren. Und West, Meister des Hypes, hat den Launch dann auch beeindruckend inszeniert. Natürlich hat ihn Kim Kardashian losgetreten: Sie wurde im Bett liegend vom Fotografen Richard Kern abgelichtet und das Internet lies nicht lange auf sich warten, bis Kims #LikeButter Pose in Memes verwandelt wurde. Aber Witze beiseite, die Kampagne schlug voll ein und schloss große Stars und weniger bekannte Insta-Models wie Sierra Skye, Meredith Mickelson und Sami Miro ein. Nach Kims Startschuss wurde jeder Influencer in einer sinnlichen aber etwas seltsamen Pose mit den neuen Butter Sneakern fotografiert.

Das war nicht die erste Kampagne, die West auf den sozialen Medien losgetreten hat, zuvor hat er das Internet mit der Vorstellung der Yeezy Desert Rat 500s in “Super Moon Yellow” fast zum schmelzen gebracht. Beim Vorläuferas von #butter hatte West den Künstler Eli Russell Linnetz als Fotografen angeheuert, um in ähnlich gedämpften Tönen verschieden Models mit den “Super Moon Yellow” abzulichten. Diesen September stürmte West wieder das Internet und postete einige Models mit Yeezy Kleidung in akrobatischen Posen und den Yeezy Boost 350 V2 in der neuen “Cream” Farbe.

Der gehypte Release der Yeezy Boost 350 V2 Butter Sneaker kann auch der Tatsache zugeschrieben werden, dass Turnschuh-Fans schon länger keine 350 Modelle mehr in den Regalen gesehen haben. Im letzten Jahr hat sich West eher darauf konzentriert regelmäßig Desert Rat, Powerphase und Wave Runner Sneaker rauszubringen - alle davon passen zu den klobigeren, postmodernen Turnschuhen im Dad-Look, die den Trendzyklus aktuell bestimmen.

Der große Erfolg der Butter, die sofort vergriffen waren, beweist wieder, dass viel für das ursprüngliche, grundlegende Yeezy Design spricht.