Kleine Accessoires – Großer Absatz

In diesem Quartal hat es ein Sport-Hijab auf den 7. Platz der beliebtesten Modeartikel weltweit geschafft. Bevor das Kopftuch im Dezember 2017 vorgestellt wurde, hat Nike über die Jahre mit einer Vielzahl muslimischer Athletinnen am Pro-Hijab gearbeitet. Unter den Sportlerinnen waren die Fechterin Ibtihaj Muhammad, Eiskunstläuferin Zahra Lari und Gewichtheberin Amna Al Haddad, die der Marke Feedback zu den Prototypen lieferten. „Man kann sich gar nicht vorstellen, wie wichtig das ist“, so Amna Al Haddad. „Das wird Mädchen weltweit inspirieren, ihrer Sportleidenschaft nachzugehen.“ Suchanfragen nach dem Hijab sind seit seiner Vorstellung stetig gestiegen. Die Nachfrage bei Lyst nahm in diesem Quartal um weitere 125 Prozent zu, nachdem der französische Einzelhändler Decathlon seinen Plan verwarf, ein Sport-Hijab zu verkaufen, da Drohungen und eine Flut an Beschwerden eingegangen waren. Diese Entwicklung verhalf Nike zu 4900 Prozent mehr Erwähnungen in den sozialen Medien.

Schuhe und Accessoires dominieren die Liste der beliebtesten Marken weiterhin. Beliebt bei Stars wie Jennifer Lopez und Alicia Vikander: die "Oversized Sneakers" von Alexander McQueen, welche es im ersten Quartal 2019 an die Spitze der Liste beliebtester Damenprodukte schafften. Aktuell verzeichnet Lyst alle 2 Minuten eine Suchanfragen nach dem Modell mit der breiten Sohle. Auch die "Ace"-Turnschuhe von Gucci halten sich seit letztem Jahr in den "Top 10" der beliebtesten Produkte und die Nachfrage nach dem Modell war auch in den vergangenen drei Monaten äußerst stark. Die "Sawyer"-Slides mit Nieten von Chloé haben seit Januar 273 Prozent mehr Suchanfragen verzeichnet. Obwohl glitzernde, auffällige Schuhe weiterhin gefragt sind, legen die Daten in diesem Quartal nahe, dass wir uns hin zu minimalistischeren Modellen bewegen. Haben wir schon schon genug vom „Ugly Shoe“-Trend?

Während Instagram-freundliche Turnschuhe aktuell etwas an Schwung verlieren, haben vier klassische Accessoires Millenials erneut Einkaufsfieber verpasst. Schicker Haarschmuck erlebt gerade ein Revival - eine Menge verschiedener Nachahmungen finden in jeder Preisklasse reißenden Absatz, aber der Nieten-Haarreif von Prada ist der aktuelle Bestseller. Er hat nämlich in nur 2 Monaten 300 Prozent mehr Suchanfragen erwirkt und es somit auf die zweite Stelle der beliebtesten Damenartikel geschafft. Als die mini "Le Chiquito"-Tasche von Jacquemus auf dem Laufsteg erschien waren die Instant-Memes bereits vorprogrammiert. Das Spiel mit Proportionen scheint zum Markenzeichen französischer Designer geworden zu sein: nach dem viralen "La Bomba"-Hut hat die "Le Chiquito"-Tasche Erwähnungen der Marke in den sozialen Medien um 1831 Prozent gesteigert und Tausende Suchanfragen bei Lyst angestoßen. In nur wenigen Wochen waren verschiedenste Farboptionen bei Onlineshops ausverkauft.

Der Rollkragenpullover in Batikoptik von Proenza Schouler steigt in diesem Quartal als neunt beliebtestes Produkt in die Liste ein. "Batik" hat 154 Prozent mehr Suchanfragen bei Lyst verzeichnet und wurde über 32 000 Mal in den sozialen Medien erwähnt: einer der meistgesuchten Suchbegriffe des Jahres. Auch Influencer unterstützen diesen neuen Trend, der erstmals auf den SS19 Laufstegen erschienen ist und bei Kunden aller Preisklassen gut ankommt. Die Artikel von Proenza Schouler sind zwar bei Luxus-Shoppern am begehrtesten, aber auch Varianten von Ralph Lauren, Zara, ASOS und Forever 21 sind im Trend. Batik passt auch kulturell zu 2019: die Technik steht für Hoffnung und Freiheit in einem ungewissen politischen Klima, das aktuell weltweit vorherrscht. "In der aktuellen Trump-Ära mit diesem merklichen Rechtsruck, finde ich, kann man Batik als etwas Friedliches sehen, aber auch als trotziger Protest gegen die Konservativen", so R13-Gründer Chris Leba in einem Interview.