Informe Bodas 2020
Para recopilar los resultados del informe sobre bodas, Lyst analizó el comportamiento de más de nueve millones de usuarios, que buscan, ojean y compran moda entre más de 12 000 marcas y tiendas online. El informe también incluye datos de búsqueda de Google y valores métricos de redes sociales. Todo ello tiene en cuenta el crecimiento de seguidores de las marcas y las menciones multiplataforma de artículos, estadísticas de participación a nivel mundial y palabras clave relacionadas, además de análisis de sentimiento.
Cada vez son más las parejas que se alejan de las bodas de corte más clásico y de las expectativas que estas generan. En sus aspiraciones de autenticidad se deciden por espacios poco convencionales, o por celebraciones extendidas.
Además de esta ruptura con la tradición, los datos demuestran que los novios son más conscientes de las implicaciones económicas y medioambientales de las bodas, lo que se traduce en prendas reutilizables, o en general looks más relajados y asequibles.
A medida que las bodas se transforman en eventos que duran todo un fin de semana, el vestido de novia tradicional está siendo reemplazado por varios cambios de vestuario y accesorios llamativos. Desde los trajes contemporáneos a los ‘ear cuff’, pasando por tacones geométricos, estas son las tendencias que definirán la temporada de bodas de este año.
Tendencias para novias
La novia contemporánea
Con la definición de moda nupcial en plena evolución, las marcas contemporáneas están transformando la industria de las bodas con un toque más relajado, moderno y asequible. A medida que nos acercamos a la temporada alta de bodas, las búsquedas para vestidos blancos de Ganni han registrado un alza de un 41% en los últimos seis meses, mientras que el interés por los vestidos blancos de Cecilie Bahnsen dresses han subido un 244% interanual.
Vintage y segunda mano
El cambio de actitud hacia la moda sostenible ha dejado su huella en el mercado nupcial, con muchas novias decantándose por piezas vintage. Las búsquedas online para vestidos de novia que incluyen los términos “vintage”, “segunda mano” o “pre-owned” han escalado de manera colectiva hasta un 38% interanual, con una media de casi 19 000 búsquedas al mes. El romántico vestido de inspiración vintage firmado por Giambattista Valli que llevó Carlota Casiraghi en su boda por la iglesia ha sido uno de los más influyentes entre las novias amantes del look nostálgico.
La revolución moldeadora
El ‘shapewear’ se hace hueco en la moda para novias. Las búsquedas para vestidos blancos con corsé han experimentado un ascenso del 37% con respecto al trimestre anterior, y la demanda para términos como ´body’ y ‘bustier’ se ha intensificado en los últimos seis meses. Las búsquedas para corsés de Vivienne Westwood se han cuadruplicado desde el año pasado, desde el momento en el que la firma relanzó este diseño icónico. Bella Hadid, FKA Twigs o Miley Cyrus son algunos de las jóvenes prescriptoras de estilo que han escogido una de estas prendas.
Minimalismo
Con el auge de la moda nupcial sostenible, también llega un interés por un look de novia más minimalista con prendas que aguantan bien el paso del tiempo y que pueden llevarse después de la boda. Las búsquedas para vestidos estilo lencero de marcas como Asceno, Galvan y Rasario han aumentado un 64% desde el trimestre pasado, y la demanda para blazers y monos en blanco ha subido un 19% y un 36% respectivamente.
El efecto 'Mujercitas'
Inspiradas por el vestuario de la película Mujercitas, las mangas farol son la gran tendencia nupcial para este año. Las búsquedas se dispararon un 38% interanual, con marcas como Mother of Pearl y Cecilie Bahnsen como las más buscadas. Los vestido de novia midi también están en demanda: en Lyst hay disponible un 27% más de vestidos blancos midi que el año anterior.
La tendencia dos piezas
Zoë Kravitz, Ellie Goulding y Hillary Duff llevaron un dos piezas para sus bodas, y las búsquedas para estas prendas están hoy en alza. ASOS es la marca que más destaca en esta categoría y más de 3500 novias eligieron llevar el maxivestido de encaje con ‘crop top’ de ASOS Edition para el día de su boda.
Pequeños detalles, gran impacto
A medida que los vestidos de novia se simplifican, los accesorios ganan en importancia. El interés por los lazos de pelo XL, las diademas y los pendientes de perlas ha crecido significativamente con respecto al mismo periodo el año pasado. Las búsquedas online de las colecciones o/v 2020 de Rodarte, Carolina Herrera, Brock, y Christopher John Rogers, despuntaron hasta un 306% interanual. Los minibolsos, muy útiles para el gran día, también han visto un aumento de la demanda, con piezas de Jacquemus, Shrimps y Cult Gaia como las más vendidas.
Más allá del vestido
Con bodas cada vez más largas, entran en escena otro tipo de prendas nupciales. Las búsquedas para bañadores blancos han subido un 39% interanual, con bañadores de una pieza de marcas como Hunza G, Melissa Odabash y Marysia como los más populares. Los estilos con cinturón también ganan en popularidad. Además, gracias al éxito del conjunto de pijama con plumas de Sleeper, la tendencia para moda noche nupcial está en pleno auge: durante los últimos seis meses las búsquedas para pijamas blancos han crecido un 95%.
Tendencias para novios
Rollo bohemio
La llegada de las bodas en playas o en medio del campo ha traído un atuendo de novio más casual. Las búsquedas para camisas de lino han aumentado un 14% con respecto al año anterior. Las alpargatas también han crecido en interés, con un 10% más en visitas en los últimos meses comparado con el año pasado.
Trajes de colores
Los días en los que solo era considerado aceptable llevar traje oscuro han acabado. Los novios quieren mostrar su estilo personal y las búsquedas para trajes en verde oliva, morado y azul se han intensificado colectivamente un 69% durante los últimos meses.
Hasta el último detalle
Durante el último año ha avanzaso el interés en accesorios de hombre de lujo como gemelos, calcetines y cinturones. Las corbatas de firmas como Ferragamo, Gucci y Hermes son especialmente populares, con un aumento de la demanda del 80% durante los últimos tres meses. Las búsquedas para las pajaritas también han crecido un 18% durante el mismo periodo de tiempo.
Calzado más casual
Al igual que las novias, más novios están cambiando los zapatos tradicionales por algo más cómodo. Las búsquedas para zapatillas blancas han experimentado un ascenso del 42% con respecto al trimestre anterior, y las búsquedas de mocasines un 20%. Los de Ted Baker, Gucci y Tod’s son los más populares.
Relojes
Las búsquedas para relojes de hombre han registrado un consistente incremento durante los últimos dos años y en estos momentos registran un pico máximo (comparado con el mismo periodo en años anteriores). Mientras las búsquedas para marcas clásicas como Tag Heuer, Rolex y Breitling han experimentado más del doble de popularidad, el más deseado del momento es el Apple watch.
Tendencias de invitadas
Flores con actitud
Los estampados de flores llamativos, vistos en las propuestas de diseñadores como Richard Quinn, Carolina Herrera, LoveShackFancy y Alexis, se han convertido en los favoritos de las invitadas. Los datos indican un gran desarrollo en popularidad durante el último año, con una elevación de las búsquedas para vestidos con flores de hasta un 46% más que el año pasado en las mismas fechas.
Escotes retro
Esta temporada de bodas, los escotes en uve dejan paso a estilos más sutiles. Las búsquedas para vestidos con los hombros descubiertos han aumentado un 28%, y para los escotes cuadrados y en forma de corazón un 23% y un 25% respectivamente. Selena Gomez llevó el vestido Beth de la marca Khaite, con escote de corazón y mangas extendidas, y catapultó las búsquedas para este estilo con una subida del 138% en una semana.
Flecos para todo
Las búsquedas para piezas de flecos se han ido acentuando en las últimas semanas con 25% para vestidos de flecos y 138% para bolsos de flecos. Scarlett Johansson, Dua Lipa, Angelina Jolie, Kylie Jenner y Amal Clooney son fans de la tendencia.
Tacones diferentes
Los tacones clásicos están siendo reemplazados por modelos con personalidad. Las visitas para los tacones ‘acampanados’ de Amina Muaddi se han disparado un 307% en los últimos seis meses, y prometen ser parte del look de las invitadas más estilosas esta temporada BBC. Los zapatos de punta cuadrada también están viviendo su momento, con un 162% más de búsquedas con respecto al año pasado.
Diademas XL
Las diademas de firma siguen siendo tendencia, con un ascenso interanual en búsquedas del 28% en los cuatro últimos meses. Las de pedrería o de nudo incrementaron su popularidad después de que Jennifer Lopez, Ashley Graham o Kendall Jenner les dieran su aprobación. La diseñadora Jenifer Behr lidera la tendencia en Lyst con su popular diadema de seda modelo Lorelei. Las búsquedas para la marca se han intensificado un 75% en los últimos seis meses.
Fiebre 'Ear Cuffs'
Esta es una de las tendencias de joyería más significativas del momento, con un aumento de búsquedas del 54% desde enero. Grandes, pequeños, con pedrería o minimalistas, estos pendientes de aro modernos se ven por todas partes, con la marca Katkim como una de las más populares.
Tonos sofisticados
Las visitas para vestidos formales negros han subido un 39% intermensual. El malva es el color con un mayor ascenso, con un 52% interanual. Las categorías más populares para el malva son trajes y vestidos.
Los looks más virales
Marcas que no hay que perder de vista
Basándonos en datos de Lyst, predecimos un gran año para Simone Rocha, ya que las búsquedas han subido un 45% durante el último año y las visitas crecieron un 64% en las 24 horas después del desfile otoño invierno 2020 de la marca. Con colecciones que atraen tanto a invitadas como a novias, Markarian y Galvan también están creciendo en popularidad, con búsquedas subiendo un 49% y un 29% interanuales respectivamente. The Vampire’s Wife, marca favorita de las celebrities y editoras de moda, sube en demanda con un 19% más en visitas con respecto al trimestre anterior.
