Off-White^TM es oficialmente la marca más popular del planeta. A lo largo del último año, la firma de “streetwear” de culto ha subido 33 posiciones en este índice, sobrepasando a gigantes como Gucci y Balenciaga en la cima de la clasificación. Gracias a un trimestre lleno de lanzamientos virales y colaboraciones, el aura que rodea a Virgil Abloh y su estética creativa continúa creciendo. Las búsquedas de Off-White en las páginas de colaboradores de Lyst suponen un 14% del total en los últimos tres meses y es responsable de 3 de los 20 productos más populares.

Una de las razones principales del tirón de Off-White sigue siendo la colaboración de Abloh con Nike. Junto con el éxito masivo de la colaboración de las sneakers “THE TEN”, Virgil Abloh y Nike volvieron a aunar fuerzas este trimestre con el conjunto de Serena Williams para la edición número 50 del US Open en Nueva York. Ver la colección “Queen” en la pista creó un momento único para ambas marcas, llegando a producir más de un millón de menciones en redes sociales y presentar Off-White a nuevos públicos. El tráfico a los productos online de Off-White aumentó un 10% solo en Agosto.

Agosto también supuso el lanzamiento del nuevo anuncio Just Do It de Nike con Colin Kaepernick a la cabeza, avivado por los comentarios del presidente Trump y la amenaza #JustBurnIt produciendo el efecto contrario. Nike fue mencionada más de 10 millones de veces en medios online y tradicionales en las siguientes 24 horas al lanzamiento. Mientras varios analistas apuntaban a un descenso en el precio de las acciones de la empresa, otros predijeron el ascenso de las mismas. Según los datos del Lyst Index, la campaña de Nike dio sus frutos: el tráfico total a páginas de Nike subió un 13% respecto al trimestre anterior y la firma subió 5 posiciones en la clasificación.

Prada y Yeezy también han subido 5 puestos, la última volviendo al índice tras tres meses fuera del top 10. El perfil personal del fundador de Yeezy, Kanye West, unido al de su mujer, una de las influencers más potentes a nivel mundial, ayuda a mantener el interés por la firma. No es ninguna sorpresa que cada novedad de la marca produce un enorme revuelo en las redes. El lanzamiento de Yeezy V2 350 Butter, junto con el retorno de Kanye a Instagram y los numerosos memes sobre sus “diminutas chanclas”, han ayudado a la marca a volver de lleno al índice este trimestre.

Sin duda, los momentos virales se han traducido en una alta demanda para muchas marcas, desde el abrigo de siete capas de Balenciaga a los “jorts” de Versace de Jennifer López por ejemplo. En un trimestre que incluye septiembre, en su día punto importante del calendario, se muestra que el tráfico que proviene de las búsquedas y de las redes sociales no se atiene al calendario o campañas convencionales y todo ha evolucionado a conversaciones globales en la red. Mientras grandes presupuestos en márketing e influencers continúan atrayendo demanda a nivel global, usuarios “millennial” y de la “generación Z” están creando sus propios ciclos para varias marcas y productos a base de memes y redes sociales. En definitiva, sus propios términos y sus propias reglas.