La formidable evolución de Moncler

El último trimestre de 2018 fue testigo de cómo Gucci volvió a ocupar el primer puesto del Index, superando a Off-White y Balenciaga, gracias a la gran demanda de los icónicos accesorios de la firma. Entre octubre y diciembre se realizaron más de seis millones de búsquedas de bolsos, cinturones o zapatos Gucci, erigiendo a los accesorios Gucci como los artículos más populares en el ámbito de la moda durante un período continuo de casi dos años. En un trimestre crucial desde el punto de vista comercial, con el revuelo por las rebajas y las compras navideñas, los diseños de Alessandro Michele fueron los artículos favoritos del 2018 para quienes optaron por regalar moda de lujo.

La firma italiana de ropa de abrigo de lujo Moncler ha escalado 12 puestos en el Index para hacerse con el cuarto lugar, gracias a sus emblemáticos plumíferos, presentes este trimestre en la lista de artículos más populares tanto de mujer como de hombre. Bajo el mando de Remo Ruffini, presidente y consejero delegado, la firma ha diversificado su oferta de productos, que ahora incluye la colección Genius: un proyecto de colaboración con ocho diseñadores diferentes. Se trata de una ambiciosa iniciativa artística en la que participan algunos de los nombres con más talento y reputación del sector. Las colecciones de la línea secundaria Genius se lanzan mensualmente y han sido responsables de las mayores subidas para la firma en cuanto a volumen de búsqueda y presencia en las redes sociales. La aparición del actor Ezra Miller, en la alfombra roja con motivo del estreno de la nueva película de Animales fantásticos con el traje y la capa de plumas acolchados de Pierpaolo Piccioli, provocó un aumento en las menciones de Moncler en las redes sociales del 54 % en 24 horas. Pero son los plumíferos más clásicos, entre los que destaca Maya, el inconfundible plumas de hombre, los que siguen impulsando las ventas para la firma a nivel mundial. En el 2019 verán la luz nuevas colecciones Genius... ¿será capaz Moncler de continuar con esta tendencia de crecimiento una vez pasada la temporada invernal o presenciaremos el fin del auge los plumas de lujo?

Las marcas italianas siguen reinando en el Lyst Index. Fendi ha escalado cuatro puestos más y Stone Island, tras pasar seis meses alejada de los diez primeros puestos, vuelve a colarse en la lista de las marcas más populares gracias, en parte, a la demanda de ropa de abrigo técnica de marca. El último trimestre, las búsquedas de Stone Island en Lyst se dispararon un 122 % y la marca acaparó más de 327 000 menciones en redes sociales.

Por otra parte, empezamos a ver indicios prometedores para Burberry, una marca que vive un período de transformación de la mano de su nuevo director creativo, Riccardo Tisci. A pesar de la fluctuación del precio de las acciones y el escepticismo inicial por parte de los analistas, los datos de Lyst ponen de manifiesto que la renovada marca británica está atrayendo a nuevos clientes. Burberry ha ascendido cuatro puestos para hacerse con el décimo lugar de la lista de marcas más populares del Lyst Index. Los nuevos lanzamientos mensuales de edición limitada, que únicamente pueden adquirirse a través de Instagram y de la aplicación de mensajería china WeChat, se han agotado en cuestión de horas, impulsando así las ventas en el Reino Unido, Italia y China. Marco Gobbetti, el consejero delegado de la firma, afirmó durante una rueda de prensa que la respuesta inicial había sido extraordinaria. La campaña de Navidad de Burberry, protagonizada por Kristin Scott Thomas, Matt Smith, M.I.A., Naomi Campbell y su madre, consiguió que más de 17,5 millones de menciones en redes sociales en tan solo tres meses.