La geniale evoluzione di Moncler

Nell'ultimo trimestre del 2018 Gucci si è aggiudicata nuovamente il primo posto del Lyst Index, superando Off-White e Balenciaga grazie all’inarrestabile domanda globale che ha interessato gli accessori della maison. Da ottobre a dicembre, più di sei milioni di utenti hanno cercato una borsa, una cintura o un paio di scarpe Gucci: gli accessori del marchio italiano si confermano così i prodotti di moda più desiderati al mondo da quasi due anni consecutivi. In un trimestre critico sotto il profilo commerciale, caratterizzato da saldi stagionali e shopping natalizio, le creazioni di Alessandro Michele sono state i regali di lusso più gettonati del 2018.

Il brand italiano di abbigliamento outdoor di lusso Moncler ha guadagnato dodici posizioni, conquistando la quarta posizione grazie a un inconfondibile piumino che questo trimestre compare nella classifica dei prodotti più desiderati sia da lei che da lui. Sotto la guida del presidente e amministratore delegato Remo Ruffini, il marchio ha saputo diversificare la sua offerta di prodotti con la collezione Genius, un progetto di collaborazione con 8 diversi designer. Questa iniziativa ambiziosa e artistica che coinvolge alcuni dei più grandi talenti del settore prevede il lancio mensile di nuovi modelli ed è responsabile dei maggiori picchi registrati dal brand sia in termini di engagement sui social che di volume di ricerche. Quando l'attore Ezra Miller ha indossato la lunga mantella nera trapuntata di Pierpaolo Piccioli sul red carpet alla première del secondo capitolo del film Animali fantastici, le menzioni sui social di Moncler sono aumentate del 54% in sole 24 ore. Allo stesso tempo anche le giacche imbottite più classiche continuano a generare vendite in tutto il mondo: l'inconfondibile modello Maya è stata una delle giacche maschili più ricercate del trimestre. Con nuove collezioni della linea Genius previste per il 2019, Moncler sarà in grado di continuare la scalata verso la vetta anche dopo la stagione invernale oppure il picco nelle vendite dei piumini di lusso è stato raggiunto?

I brand italiani continuano a dominare l'Index. Fendi è salita di altri quattro posti, mentre Stone Island, dopo sei mesi passati fuori dalla Top 10, torna a far parte della lista dei marchi più desiderati, anche grazie alla richiesta di capispalla tecnici di marca. Le ricerche di Stone Island presso i rivenditori partner di Lyst sono cresciute del 122% nell'ultimo trimestre e il marchio è stato menzionato oltre 327.000 volte sui social media.

Nel frattempo, si riscontrano promettenti segnali di crescita per Burberry, brand in fase di trasformazione sotto la guida del nuovo direttore creativo Riccardo Tisci. Nonostante la fluttuazione dei prezzi delle azioni e l’iniziale scetticismo degli analisti, i dati Lyst mostrano che il marchio britannico sotto la nuova direzione è ora in linea con i gusti dei nuovi utenti. Burberry è saltata in avanti di quattro posizioni per entrare nel Lyst Index come il 10° marchio più hot del momento. I nuovi prodotti in edizione limitata lanciati su base mensile e acquistabili esclusivamente su Instagram e tramite l’app cinese di messaggistica WeChat sono andati sold out nel giro di poche ore, contribuendo a incrementare le vendite complessive nel Regno Unito, in Italia e in Cina. "La risposta iniziale è stata eccezionale", ha spiegato l'amministratore delegato Marco Gobbetti durante una conferenza stampa. In soli tre mesi la campagna per le feste di Burberry (a cui hanno partecipato Kristin Scott Thomas, Matt Smith, M.I.A., Naomi Campbell e sua madre) ha fatto parlare del brand sui social media oltre 17.5 milioni di persone.