De volgende generatie It-bags

De Jitney 1.4 “Cash Inside”-tas van Off-White is dit kwartaal het hotste artikel ter wereld. Het is onderdeel van de Pre-Fall-collectie en geïnspireerd op de Jitney buslijn. De vraag steeg al weken voordat de tas op 14 juni daadwerkelijk uitgebracht werd; vervolgens was hij bij verschillende winkels binnen een paar dagen uitverkocht. Op de derde plaats staat de C mini-schoudertas met krokomotief van Chloé, die al snel een nieuwe toevoeging werd aan de sterrencatalogus ‘It-bags’ van het merk. De C was dit kwartaal het meest bekeken artikel van het Franse huis en was verantwoordelijk voor een stijging van 900% ten opzichte van het kwartaal ervoor in wereldwijde zoekopdrachten naar het merk.

‘The Pouch’ van Bottega Veneta staat op de vijfde plaats in de lijst van hotste damesartikelen. Hij is ontworpen door de nieuwe Creative Director van het merk, Daniel Lee, en de minimalistische clutch heeft Instagram op een discrete manier veroverd, wordt steeds volledig uitverkocht en wordt al sinds de lancering meer dan 10.000 keer per maand bekeken. De overname door Lee heeft Bottega Veneta in een van de meest besproken modemerken van het jaar omgetoverd, wat heeft geleid tot de creatie van het Instagram-account @newbottega, een ode aan zijn ontwerpen die doet denken aan het @oldceline-account dat gewijd werd aan Phoebe Philo’s tijd bij Céline. Dit kwartaal steeg Bottega Veneta 8 plaatsen in de ranglijst van hotste merken in de Index.

De hotste damesschoenen van dit kwartaal komen uit de tegenovergestelde richting van het stijlspectrum. De praktische Hurricane XLT2 sandalen van Teva zorgen deze zomer voor de voortzetting van de niet-te-stoppen mars van de ‘ugly’ schoenentrend. Ze komen de Index binnen als op een na hotste artikel en zijn verkrijgbaar voor een betaalbare $85. Zoekopdrachten naar Teva Hurricane stegen in de afgelopen drie maanden wereldwijd met 350%. Ondertussen is de elegante ‘Strippy’-sandaal van Topshop het zesde hotste damesartikel. Minimalistische sandalen zijn een snelgroeiende trend in alle prijsklassen en zorgen dit kwartaal wereldwijd voor duizenden zoekopdrachten. Hoewel de strappy sandalen van The Row, Staud en By Far ook onder de meest gezochte stijlen vallen, is de betaalbare versie van deze trend van Topshop het model dat tot nu toe het meest verkocht wordt. De vraag naar deze soort schoen steeg dit kwartaal met 352% en ‘strappy’ was de meest gebruikte zoekterm in combinatie met sandalen.

De gecombineerde kracht van productplaatsingen via massa-influencers blijft nieuwe cultartikelen creëren. Het tie-dye polo T-shirt van Ralph Lauren is het 8e hotste artikel van het kwartaal en werd gedragen door Gigi Hadid, Adwoa Aboah en Nina Suess. De collectie met felgekleurde psychedelic spiralen is al sinds de lancering een hit. Doordat zowel Kylie Jenner als Khloé Kardashian een post van zichzelf op Instagram plaatsten in een Onia x WeWoreWhat Danielle zwempak met koeienprint, stegen de zoekopdrachten voor het merk in de daaropvolgende weken met 33%; precies dat zwempak is nu volledig uitverkocht in alle mogelijke stijlen en kleuren waarin het beschikbaar was. Toen Beyoncé een foto van zichzelf deelde op Instagram waarop ze het Adidas x Ji Won Choi gestreepte bodysuit met lange mouwen droeg, zijn zoekopdrachten naar rode bodysuits met 183% gestegen; het betreffende kledingstuk van Adidas, dat vanaf $86 verkrijgbaar is, is sindsdien compleet uitverkocht.